[论坛发声]雅克·巴尔杜奇揭秘,电视剧收视趋势新动向
[论坛发声] 雅克·巴尔杜奇：电视剧收视的最新趋势
尊敬的论坛成员们，
大家好！我是雅克·巴尔杜奇，作为一名资深媒体分析师，我很荣幸在这里与大家分享电视剧收视的最新趋势。随着科技的进步和观众消费习惯的变化，电视剧的收视市场正经历着一系列变革。以下是我总结的几个关键趋势：
1. "多屏观看趋势"：随着智能手机和平板电脑的普及，观众不再局限于电视屏幕。越来越多的观众选择在移动设备上观看电视剧，这导致了“多屏观看”现象的兴起。电视剧制作方和平台需要考虑这一趋势，优化内容以适应不同屏幕。
2. "订阅制模式的崛起"：传统的广告支持模式正逐渐被订阅制所取代。Netflix、HBO Max等流媒体平台的成功证明了订阅制模式的市场潜力。观众愿意为高质量的内容支付额外费用，这为电视剧制作提供了更多的资金支持。
3. "短剧和迷你剧集的流行"：为了适应快节奏的生活和观众的注意力分散，短剧和迷你剧集越来越受欢迎。这些剧集通常在几集内讲述完整的故事，观众可以在短时间内获得满足感。
4. "互动性和参与度的提升"：随着技术的发展，电视剧的互动性得到了提升。观众可以通过社交媒体、投票等方式参与到剧集的讨论中，这种互动性增强了观众的参与度和忠诚度。
5. "跨媒体合作"：电视剧制作方开始与电影
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【新闻眼】
11月7日，2015（第十三届）四川电视界国际电视剧论坛在世纪城会展中心举行，欧洲数据电视中心、全球销售总监雅克·巴尔杜奇就电视剧收视的最新趋势和市场的趋势作出发言。
【详细阅读】
欧洲数据电视中心、全球销售总监雅克·巴尔杜奇发言节录如下：
全球电视行业发展的动态是什么？市场趋势又是什么？欧洲国际电视节目数据中心作为全球唯一一家集电视节目收视率统计和节目信息研究于一身的研究平台，为客户提供了最准确的全球电视节目发展趋势的评估。
欧洲数据中心是全球唯一集电视节目收视率、信息和电视节目趋势分析于一身的研究平台，我们的总部设在法国，会搜集来自英特网上面的数据，也会分析电视数据。我们现在已经运营了25年左右的时间，也和很多公司建立了非常紧密的伙伴关系，在全球范围内都有合作伙伴。我们和地方公司合作可以获得当地市场很多的数据，所以对我们来讲这些合作伙伴是一个门户，让我们可以打开世界的市场大门，海量电视信息数据也是通过这样的合作伙伴关系所建立起来的。
我们有一个分析工具NOTA，它可以分析全球的电视内容和趋势，比如电视人群对电视内容的接受度和他们的感受，这是全球范围内都使用的工具。我们还有其他关于不同方面所出的报告。像有些电视剧我们会对它进行分析，然后做出数据的汇总，比如说像收视率数据的汇总。这是我们在世界各国收视时长的数据，我们发现这个收视时长变化非常大，大家的收视率都是在减少，因为大家现在好像不看电视了，这是出乎我们意料的。
2015年1—6月的数据对比去年同期的数据，部分国家的收视时长是在增加的，而比如英国、美国、日本，所以在这些发达国家他们的收视情况是降低的，所以我们推测是因为在移动端的收视率增加了，大家在使用其他的工具在观看电视节目。部分看电视是增加的，比如美国每个人观看电视的时间是4小时36分钟，这是让人惊叹的数字，因为在很多的国家看电视的时间是下降了，因为通过其他的一些媒介看电视，这对于很多人是非常重要的一个渠道，但是看电视的时长是增加的。比如巴尔干半岛的欧洲国家，像巴尔干东欧的一些国家，可以看到他们看电视的时间是增加了至少8分钟，这也是每天每个人看电视的平均数。
原因也是各有不同，比如在克罗地亚，因为那个地方正在进行总统大选，因为总统大选的原因大家都会每天看电视关注总统大选的情况，所以大会会关注情况，所以这个地方看电视的时长会增加。赞比亚这个地方在6月份的时候也有非常重要的节目和活动，所以大家看电视的时间也在增加，而且他们在6月份的时候有一次改革，所以会上更多节目，所以会有更多的人看电视了。
有一些国家是跟这些原因差不多，看电视时长增加13分钟，中国看电视的时长也有增加，四川看电视的收视时长和其他的一些省份相比会更多一些，所以在中国分省份来看时长的变化是各不一样的。
刚才看到了全球的时长的情况，看一下电视剧的表现。从欧洲41个国家统计的数据来看，收视前十节目中电视剧类节目所占比重接近25%，所以我们看到电视剧在各个国家的受欢迎度是非常高的，内容也是非常重要。我们发现电视剧风格对于电视剧的收视率影响也是很大的，在有一些国家，比如说像土耳其在前十大节目当中电视剧类型节目都占了9个，也就是说前十大收视率最高的都是电视剧。土耳其是一个充满活力的国家，在电视剧的制作以及放映方面是非常活跃的，例如他们有一个电视剧是纪念他们曾经历史上的一位国王，这个电视剧在土耳其的收视率是非常的高，并且在其他的国家受欢迎度也是非常高的，也进入了中国的市场。在其他的例子当中也有收视率常红的情况，而且接近80%的电视剧都是戏剧篇、故事篇。
关于情景篇它的占比非常低，只占了5%，因为情景剧它是比较新的类型，收视最高的电视剧排行一个就是《犯罪现场》、《神探夏洛克》、《呼叫助产士》，电视剧总播出量增多了，各种各样的电视剧也层出不穷，我们看到收视率最高的电视剧不是最新才出来的，有些是新的内容，有些不是新内容。
2012年有686部新电视剧在欧洲放映，这个数据一直增长到2014年的751部新电视剧，所以大家看到电视剧的新内容的活力是非常强劲的。37%的数据是本地电视剧的比重，也就是当地电视剧占新电视剧内容的比例，在这三年当中一点也没有变，当然这37%相同的数字后面有各国不同的原因，像土耳其电视剧制作非常活跃，有大量的电视剧制作和生产，有97%的电视剧都是在当地生产出来的，所以土耳其他们在电视剧的本地制造方面是非常活跃的。
在有些国家本地电视剧比重占到了20%以下，所以有些国家是超过了平均数据，有些国家是在平均数据以下，像英国仍然是在本地电视剧制作当中非常重要的国家，大概60%的新电视剧都是在本地制作生产的，但是两年前达到了70%，所以可以看到在不同市场电视剧本地化的比率是在不断的变化的，而英国它的本地电视剧的比重是非常的高，当然它也有进口的电视剧。
讲到新内容，当然我们也有新的看电视的方式，虽然我们今天讲的不是那么新，但是我这里想给大家说一下根据其他的渠道看电视它的时长的变化，比如说你在电视上看内容的时间，你不会只看直播，你可以把它录下来然后两天之后去回放，大概有20多个国家在记录这个延时回放的情况，有些东西是在不断进化的，因为很多国家他们延时回放的行为是在逐渐加强。
举个例子，英国有两种延时回放评估方式，你可以看一下七天内回看的情况，也可以衡量28天内回看的情况，7天内回看是官方测试方式，就是在英国的正式合作伙伴给我的数据。所以英国的七天内回看的测试方式是我们的官方数据，这是一个非常有意思的记录数据的方式，所以平均来看的话，所有在英国播放的节目它的实况收看是3小时8分钟，这是每个英国人所看电视的时间，而且是现场直播，看延时回放大概收看28分钟，也就是3小时36分钟的总收看时间，这是非常重要的数据。28天回看的电视时长是3小时41分钟，所以也在不断的增加，这是非常重要的，因为延时回放的话，我们看的时间越长，收视率也是在增加的，是增加了17.2%。
另外一个例子是在荷兰，荷兰的情况是差不多的，虽然我们看到延时回放收视率的具体数据是不一样的，但是它都是增长的趋势，而且回放接近了7%的收视率，这也是我们需要去思考的。
B&B这个电视剧七天收看人数增加了36.8万，收视率增长了1.9倍，电视剧大家喜欢录下来然后回看，所以这个内容的衡量在回顾的时候是非常有兴趣的，现在有新的看电视据的方式，很多人到网上看电视节目，所以这些变化都是随处在发生的，像我这些做评估的公司也会成为未来主要的提供商，我们可以评估任何地方，任何电视，还有在任何终端上收看的内容和节目以及收视率。
责任编辑：严珊