导语：2021年8月8日，2020东京奥运会圆满闭幕，中国队以38金、32银、18铜的喜人成绩圆满收官。这次因为疫情延迟一年赛会，成为史上第一场空场举办的奥运会。虽然赛场上没有观众，但奥运会本身作为人类历史上最大规模的体育盛会，仍然受到全球观众的关注。
隔屏观“战”，网友观众在线上云观奥运比赛直播热情不减，各大品牌商家也纷纷抓住奥运这一持续时间长达半个月之久，且热点频爆的超级载体借势营销。今天，几何就和大家一起来看看今年奥运赛场上、赛场下的那些出圈营销吧。
奥运营销一直都是营销圈一大节点。
事实上，奥运营销早已有之，借助奥运赛事来推广企业产品，或进行品牌的市场营销活动，将产品与体育赛事结合，把体育文化与品牌文化想融合。除了简单直接的赞助以外，如今奥运营销从公益、文化、热点等各个角度，策划一系列广告、促销及活动，在一段时间内形成持续性输出的轰动效应。那么，不同行业不同品牌是如何借势营销的呢？
01 宝洁 深情诠释运动拼搏精神背后的母爱
传统奥运营销的思路，主要会扣合在力量、速度、激情、拼搏等更加强烈的运动元素上，但宝洁集团2021年全球奥运宣传片「Love Lead To Good」，却在运动拼搏的精神之下，探讨了父母的爱，在抚育孩子成长方面所扮演的重要角色。
影片还原了母亲在运动过程中出现的种种状况之后的暖心教诲，也让这些孩子们最终在各自的运动场上赢得了比赛。故事的结束，那句「We can be the people, you taught us to be」也点名了主题——“我们可以成为你教我们成为的人”，母亲始终陪伴着、教导着我们的青春，而我们最终才能够努力成为那个眼中的自己。
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除此之外，宝洁还携手中国女排主帅郎平和队长朱婷，拍了一支相当魔幻现实主义的广告TVC，高声喊出“只要上场，就要漂亮”的口号，为女排姑娘们加油鼓劲、更为后疫情时代勇敢上场的中国人喝彩！
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这支TVC高度契合了当下重新出发的时代背景，将女排精神的运动赛场，延伸到每个人面对的生活赛场。这波奥运营销既借助“女排精神”向大众发出鼓励和慰藉，将正能量最大程度地传递到更多人，体现出企业的责任与担当；又精准诠释了品牌精神，为消费者呈现出一个更立体、更丰满的品牌形象，拉近了品牌与每个消费者的距离。
02 安踏 与奥运健儿一起用信念拼到底
运动品牌与奥运活动有着天然的连接属性，作为国内知名的运动服饰品牌，安踏早在2009年就开启了全面的奥运营销计划，并收获了不错的成绩。此次东京奥运会，安踏再次出击，让品牌获得高强度曝光的同时，也让消费者感受到品牌在关乎国家荣誉的体育赛事中的所展现的硬核实力。
在此次奥运会期间，安踏推出了中国体育代表团领奖装备——冠军龙服，以及在举重、游泳、摔跤、拳击、体操等比赛项目中，为奥运健儿提供比赛装备，全方位助力中国健儿闪耀奥运。
同时，安踏还携手品牌全球首席代言人王一博与多名中国奥运健儿，拍了一支超燃的TVC，与大家一同见证中国运动健儿的强大信念，为国加油助威。
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这支短片让我们看到了运动员和各行各业的年轻人们，为了信念努力拼搏的精神。奥运健将们集体穿上安踏的领奖服，向东京奥运会发起冲击，而身着各种安踏运动服的体育爱好者也同样集结，准备迎接更多挑战，自豪感与自信心油然而生。
03 泸州老窖，为中国荣耀干杯
在东京奥运会的酒类营销里，泸州老窖成功抢滩C位，成为中国国家队专用庆功酒、中国国家队荣誉赞助商，共同为中国荣耀干杯，中国体育与中国白酒两大国家级Top品牌的强强联合。
此外，泸州老窖紧跟观众关注点，把营销点精准投放在深挖“冠军”背后的故事。奥运赛场上大家最关注的便是冠军诞生时刻。从开场杨倩首金，到孙一文“一剑封喉”，接连夺得两枚金牌的张雨霏，火到国外的吕小军，完美跳水演绎者全红婵……每一枚金牌的面前都是无数关注的目光，背后都是运动员的血汗和故事。抓住这一热点，泸州老窖冠名腾讯冠军家庭访谈节目《我家有冠军》，聚焦奥运健儿家庭背后的故事，了解赛场夺金背后那些不为人知的付出。
04 佳能：一张照片，千个梦想
每个人的心中也许都有一个标杆，并朝着它不断迈进。作为2020东京奥运会官方金牌合作伙伴，佳能发布了一支主题为“one image，thousand dreams”的广告片。通过围绕榜样的照片是如何激励每个人砥砺前行的故事来展现摄影的意义和每个逐梦人深藏在内心的故事以及支撑在背后的强大力量。
片中，四位主人公都在自己的领域坚持不懈、野蛮生长，当然偶尔也会有难熬的时候，这时墙上的照片就成了支撑他们继续下去的动力。这一张张照片与运动员们日复一日的训练画面交错切换，震撼力十足。在此次的奥运营销中，佳能在展现榜样力量的同时，也展现了自身产品的价值，再次强调了拍摄的意义所在。一张微不足道的照片，也许藏着数不清的故事，鼓舞无数人勇往直前。
05 恒源祥 赞助难民代表团服装温暖全网
2020东京奥运会，在服装品牌领域，除了安踏，另一中国服装品牌恒源祥也收获了大量的关注，并登上了抖音与微博热搜榜，而恒源祥出圈的原因是为本届奥运会难民代表团提供了服装赞助。
恒源祥透露，为了让难民代表团的每一位体育健儿都能穿上更合身的服装，恒源祥的工作人员在东京奥运会现场“挑灯夜战”，经常工作到凌晨，累了只能找个角落休息一会儿。他们只希望通过自己的默默服务，向运动员传递爱与鼓励，给他们的心灵带来归属感。
恒源祥温暖的做法后得到了广大网友的称赞，众多网友也成为恒源祥的自来水军，#难民代表团衣服赞助是恒源祥#这一话题在微博收到了1.3亿次的阅读，在抖音平台，一条主题为难民代表团衣服是恒源祥提供的短视频收获了超62万个点赞。
06 抖音 奥运挑战赛引发全民互动
在奥运会前夕，抖音上已经掀起了一波运动员与观众齐过招的热潮——抖音挑战赛。
“球打得好，不在乎用什么。”这句话怎么看都显得太狂了，除非这是马龙说的。接着，马龙随手抄起一个小船桨，开始颠球，之后，他嫌难度太低，干脆改用船桨侧边继续颠，“你能颠几个？和我过过招！”
马龙在抖音上发起#花式颠乒乓球挑战#
王皓用筷子颠球，刘诗雯用扇子颠球，马琳用矿泉水瓶盖颠球，能有和冠军们过招的机会，网友们坐不住了：“宿舍老王”和舍友跃跃欲试，在宿舍和墙打起了乒乓球，结果一个没兜住打到开关，整个宿舍灯都打灭了。用手机颠球、用鼠标颠球、用滚胶棒颠球，有位大爷直接上了保温杯开始颠球。手头有的东西都拿上，随时都能在乒乓球场。
网友们用各种道具参加花式颠乒乓球挑战 来自抖音用户@在韩国教汉语的尚二婧
从乒乓球队员发起的#花式颠乒乓挑战，到羽毛球运动员发起的#花式转球拍挑战，跳水队发起的#出水pose挑战赛，再到举重队发起的#背肌夹万物挑战……各类挑战赛的出现也引发众多网友的参与。
07 快手，“正面出击”东京奥运营销
快手是全球首家获奥运转播版权的短视频直播平台，东京奥运会期间，快手平台优势与奥运版权内容碰撞，从内容到互动、从短视频到直播，从冠军到全民参与，实现了一次全民奥运的“云互动”体验。
奥运前方演播室，17×24小时精彩不间断放送，第一时间，场内外热点及时触达，全面直击。现场演播室、第一时间与冠军互动、明星、体育大咖等参与的直播节目，比如《冠军来了》节目现场夺金冠军在东京奥运前方直播间即时访谈，快速直击，实时互动。
《冠军来了》《老铁早上好》节目海报此外，快手还推出趣味闯关赢取好礼“快手状元—奥运答题季”互动活动，深度结合赛事定制的互动游戏贯穿奥运全程，游戏对战、闯关答题、红包雨等创新交互、多重福利激发老铁参与热情。
08 腾讯新闻：测测你的奥运角色
随着奥运会正式拉开序幕，人们也瞬间投入到一场场激烈赛事中，腾讯新闻抓住时机推出一支趣味H5，带你线上踏入东京奥运之旅，通过有趣的互动小游戏感受体育竞技的魅力。打开H5，即可获得一张“奥运门票”，随后就会看到一些场景，跟随设置的题目以及趣味奥运小游戏的流程，找到自己的“奥运角色”，即可为奥运加油。
在这一特殊时期，这一游戏也给了受众极强的氛围感与参与感，再次点燃奥运热情。而其中的一些细节设计更是让受众产生代入感，迫不及待地想与身边人分享，比如热血的漫画情节、与奥运、日本密切相关的元素，一幕幕都极为真实，受众会情不自禁沉浸其中。最后生成的海报也是看点十足，不仅可以让更多的人了解到奥运会的不同项目，了解不同运动员需要的天赋和能力，也可以通过海报文案让受众从情感上产生共鸣，一起融入到此次的东京奥运会中。
扫描二维码，测测你的奥运角色
东京奥运会圆满落幕，奥林匹克也已经进入了“北京时间”，让我们共同期待2022年北京冬奥会的顺利到来吧。
