2018年末，在中国拥有高票房作品和高人气的阿米尔·汗再次来到中国。圣诞节期间，这位有着自己粉丝团的印度演员，参加了多个活动，与知名人士对谈，宣传自己即将上映的新作品《印度暴徒》。
阿米尔·汗在华宣传《印度暴徒》
这部制作总成本达3亿人民币的电影，在印度仅收1.5亿人民币，相当于赔掉了一部《巴霍巴利王：开端》的制作成本。在中国，作为良心保证的阿米尔·汗也失灵，票房仅6192.9万。
有人预测，2019年，中国引进片的“印度热”将迎来洗牌。2018年，一年引入10部的盛况，可能难将再现。
2017年仅有1部《摔跤吧！爸爸》被引入中国，获得近13亿人民币票房，从而形成了从观众到片商的印度片热潮。
但是从上表不难看出，观众对印度电影的热情，几乎与上映时间形成了相似的轨迹。上映时间越晚，所获得的票房，也几乎难以再达到过亿的门槛。
进入2019年，第一部进入内地市场的《调音师》，则是直到4月3日才正式上映。在此之前，印度电影在中国内地有了长达3个月的真空状态。
和去年4个月引入3部，总票房超12亿人民币的盛况相比，的确热度减退非常明显。
而《衣柜里的冒险王》《云端之上》《从零开始》《宝莱坞机器人2.0》等一系列电影，已被引进，但仍处于待定观望的状态。
目前定档的电影，仅有《一个母亲的复仇》。此前曾选择在3月22日上映，但现在已改档至5月10日。而且也是在印度上映2年后，才将与观众见面。
《一个母亲的复仇》已改档至5月10日
而曾经宣布与印度合拍的两部电影《阿辛哥的奇妙之旅》与《私奔到中国》则至今仍无音讯，早已过了当初预定上映的2017年。
在印度优质电影版权费暴涨10倍达数百万美元，10部引进片仅有4部过亿的情况下，2018年下半年，已经开始有行业观察者预测，印度电影在中国的市场表现将迎来拐点。
引进了《小萝莉的猴神大叔》的卓然影业CEO张进曾表示：“印度批片在内地市场的走红只是个体现象，并不具有普遍意义。”
但是，引入中国的印度电影，大多在上映前会格外强调“印度”二字所带来的新鲜感和异国情调。
比如《巴霍巴利王2：终结》，主打的是印度史诗传奇、印度影史最高成本以及另一种印度电影。
《小萝莉的猴神大叔》则紧贴《摔跤吧！爸爸》，而且发布了一段阿米尔·汗落泪推荐该片的视频。
阿米尔·汗落泪推荐《小萝莉的猴神大叔》
《厕所英雄》则被冠以“印度神片”的称号，宣传关键词包括了印度女性社会地位。
相似的国情，以及引入内地的印度电影对社会问题的关注，使得这些电影收获了不少的票房。但是在下半年，当《苏丹》《印度合伙人》等电影还在主打“印度风情”和“社会问题”等元素的时候，就已经没有了上半年的热度。
“宣传的逻辑是说什么最吸引人，吸引人到让观众能买单。”电影行业从业人员，印度电影影迷小文这样说。
对于刚刚经历过《摔跤吧！爸爸》的中国观众，“印度”二字，可能就是被吸引，走入影院的神奇密码。
当我们提到，直接在宣传中贩卖印度元素已经提不起普通观众的兴趣时，小文表示：“就好比好莱坞大片有名声的时候大家喊好莱坞的片子好，时间长了好莱坞也不新鲜了好片烂片都有了，也没啥特别的点了就必然会强调片子本体，而不是贴着大家的惯有印象。”
而在印度电影“退烧”之后，观众想看的，其实也就与其他国别的影片别无二致。主打悬疑的《调音师》目前票房则过了7000万。票务平台对其预测，最终则落在了3.19亿元人民币。
提到《调音师》，小文说，普通观众现在的逻辑则是：“我不在乎这是哪个国家的，我只想看故事好看的。”
这也是目前《调音师》的宣传策略。翻阅宣传稿件，小电君发现，在票务平台上出现的8篇稿件里，仅有1篇标题中提到了“印度”二字，其他稿件主打的则是“烧脑”“反转”等元素。50多次反转的宣传已经深入人心。
《调音师》上映前部分通稿
《调音师》的引进方，TMP中国的负责人林婧玉则对小电君说：“《调音师》最突出的标签不是印度，而是过硬的质量，无数的反转和无法预测的结局。观众始终关注的是影片本身，不是国别。一部全程”无尿点“的影片，是会受到观众喜爱的。”在她看来，这部电影是类型片的某种极致。
在小电君提到观众对于印度电影口味发生的变化时，林婧玉表示，在做引进时，始终没有把国别当作衡量指标。但出于政策和海外市场影片的产出，小国别影片对引进方来说，一直比较有挑战。
《调音师》剧照
但这并不是TMP第一次参与印度片的引进，在2018年的印度片热潮中，TMP也带来了《厕所英雄》。两次引进后的比较，明显让人发现，片方在《调音师》的宣传上做出了调整。
而定档5月10日的《一个母亲的复仇》也有着显而易见的宣传策略变化。早在去年放出引进风声时，这部电影主打的还是“印度电影史上首部为女性发声影片”，女主角希里黛玉也被冠上了“女版阿米尔·汗”的头衔。
但在首次宣布定档3月22日的时候，宣传稿件里主打的元素则变成了“复仇”，印度风情被降低，电影则被称为“高能女性复仇片”，希里黛玉的称号也换成了“宝莱坞女皇”。
《一个母亲的复仇》宣传策略调整
印度电影已经从单纯的异国审美变成了讲题材、拼类型的常规类型片。不到1年的时间，“印度神片”这样的宣传模式也难得再见。
而目前的批片市场上，则是风水轮流转。日本电影转眼成为了片商们的热衷。
当目前这些印度电影的储备被市场消化后，“印度神片”的魔力可能才真正被检测出来。是否还会有1年10部的盛况，又有多少能再达到5亿以上票房的奇观，这些都有待于印度电影在内地祛魅之后，重新被市场检验。
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