2016年的中国电影市场，一部叫《百鸟朝凤》的片子引起了社会的“广泛”关注。
事情的起因是这样，为了让院线能多点排片，方励不惜下跪。
这可能是中国电影史上唯一的一次。
已在天堂的导演吴天明先生恐怕怎么也想不到吧。
且不说堂堂七尺男儿膝下有黄金的古训，方励也是电影圈的知名人士，何以要用如此极端的方式来“营销”呢？
必要性在哪里？背后真实的原因是什么？
我们从头说。这部片子是吴天明导演的遗作。那吴天明是谁？
他是第四代导演的代表人物之一，是八十年代西安电影制片厂的厂长，是第五代导演的伯乐。
他的《老井》让张艺谋荣获东京影帝，并对贾樟柯等人产生重要影响。
在其任厂长的短短6年里，竭力帮助张艺谋、陈凯歌、黄建新、周晓文、田壮壮等一批第五代的导演拍摄作品。
可以说，吴天明导演是导演中的导演，是中国电影史上的一代领军人物，堪称第五代导演的“教父”。
问题在于，其生平最后一部电影《百鸟朝凤》因缺乏推广费用，在导演去世后被搁置两年。
虽然上映后口碑很好，但就是排片很低，这让众多的业内人士看不下去，他们要为吴天明导演呐喊声援。
张艺谋自费包场，请亲友们观看影片；
李安录视频，回忆起他和吴天明导演在纽约的一次促膝长谈，称赞吴导为中国电影所做的贡献，希望大家支持《百鸟朝凤》；
江志强、于冬等圈内大佬义务宣传。
不夸张地讲，半个电影圈都在为这部电影造势，奈何低排片（场次少且多不是黄金场次）的现实无法让更多观众观看此片。
正是在这种背景下，作为影片出品人的方励称：
只要你（影院经理）能够在这个周末给我们排一场黄金场，我老方愿意给你下跪。
多么令人心酸的一幕！
对于电影圈的同仁而言，他们鼎力相助影片的宣发，是出于对吴天明导演人格的敬重和作品的认可这两重因素。
特别是斯人已逝，这是他们能对逝者所做的一点实事，当尽其所能。
其实，方励刚开始并未参与影片的制作。
是后来找不到合适的发行公司，吴天明的女儿吴妍妍向方励求助，他答应为这部好片子义务宣发的。
当时的情景非常感人。
方励看完影片后背过身子，等他转身已哭成了泪人。
他当即决定一定要把电影推向市场，哪怕头破血流，也要为这部片子和市场打一仗。
赚不赚钱是其次，他不忍心看到好作品被埋没。然而，这一仗太不好打了。
显然，两人同为乐于助人的热心肠，也同样是为中国电影奋力奔走的勇士，他们的心是相通的。
我们不禁要问，院线为何不给多排片呢？
很简单，院线方考虑的是经济利益，《百鸟朝凤》的商业“成色”不够。
首先题材是讲述唢呐艺术在当代传承的故事，“看点”不那么吸引人。
其次没有明星阵容，饰演焦三爷的是大家熟悉的陶泽如，可他是老一辈演员，年轻人不一定认得。
最后，同期上映的《美国队长3》更符合大众的观影口味。
如此以来，唯利是图的院线怎么会给《百鸟朝凤》多排片呢？
由此，一方面是《百鸟朝凤》较高的上座率和好口碑，另一方面却是影片的低排片和低票房。
也就是说，作品的艺术质量和市场回报发生了错位。
问题的本质还是，文艺片在中国究竟该何去何从？或者说中国文艺电影的出路在哪里？
许多年来，除了参加国际电影节外，似乎没有什么新的去向。
文艺片进入国内院线并不难，难的是没有回报，哪怕评分如何高口碑如何好，也免不了叫好不叫座的宿命。
能大卖如刁亦男的《白日焰火》者，实在是凤毛麟角。
再说，如果不是廖凡、桂纶镁、王景春、王学兵、余皑磊等一众熟面孔出演，结果会怎样？
不管怎样，中国已经有了自己的艺术院线联盟，虽然还没有起到太多实质的推动作用，但毕竟已经启航，文艺片在中国还有很长的路要走。
希望有更多人呼吁，希望电影产业的大佬们能群策群力，希望广大观众能多多支持文艺片。
所幸，在各方的积极努力下，《百鸟朝凤》的票房达8695亿。
最重要的是，不少人知道了这部作品，知道了吴天明，也知道了方励。
最后，向吴天明导演致敬！向方励先生致敬！
PS：推荐一下吴天明导演的《老井》；方励做出品人的《家在水草丰茂的地方》。