近日，南都湾财社记者获悉，抖音集团的商标信息中出现了“抖音电影票”的身影，状态为“等待实质性审查”。据悉，今年初前后，抖音集团曾收购B端票务平台影托邦来打造抖音的在线票务服务板块。
近日，南都湾财社记者获悉，抖音集团的商标信息中出现了“抖音电影票”的身影，状态为“等待实质性审查”。据悉，今年初前后，抖音集团曾收购B端票务平台影托邦来打造抖音的在线票务服务板块。
电影票及观影兑换券为主要商品形式
南都湾财社记者测试发现，目前抖音电影票相关业务只在抖音站内上线，并无第三方的小程序或app。在抖音的搜索“抖音电影票”就会弹出电影票购票界面，点击进入后可以选择所在城市对应的影院进行购票，购票流程类似淘票票、猫眼等票务平台。
另外，进入抖音电影票官方直播间的商品橱窗可以看到当中售卖的观影兑换券来自抖音电影票旗舰店这一账号。总体来看，目前抖音在电影票业务上售卖的商品形式主要是电影票以及可以在众多线下院线通用的观影兑换券。后者在旗舰店中卖的最好的商品类型为2张40元的观影兑换券，售价32元，已经售出15.7万份，适用的影院范围囊括了万达、大地、CGV、金逸、中影等数家国内主流影院。
据了解，今年初前后，字节跳动被曝收购影托邦，收购完成后后者依然保留B端业务，但更多将与抖音共同打造在线票务服务。彼时影托邦覆盖全国超8000家影院，并且还支持在线选座及多种支付方式。此前在网络上有自称是电影从业者发出的截图显示，通知各影城抖音平台已经告别影托邦品牌，正式更名为“抖音电影票”。
有在抖音上多次购买过电影票和兑换券的消费者告诉南都湾财社记者，目前抖音上比较受欢迎的就是电影票团购活动，比如近期他参与了高票房电影《万里归途》19.9元的电影票团购活动，比一般购票平台实惠不少。
短视频已成电影宣发必备选项
无可否认的是，近年来短视频平台已然成为了电影、电视剧宣发的必选项，如今流行的电影片段快剪加上短视频的天然种草属性特征，从而搭建了用户在刷抖音的同时购买电影票的消费场景。
去年中长短视频平台在版权问题交战频频之际，影视业从业人员曾对南都湾财社记者表示，相较于其他宣发手段，用短视频给剧集引流是成本最低的手段之一，许多剧集也会在短视频平台上开通官方抖音账号亲自下场传播“剧情cut”。而电影的宣发逻辑也类似，如今年备受关注的《隐入尘烟》、《独行月球》等都开通了官方抖音号与粉丝互动。特别是在当前院线需要“降本”的大背景下，各院线付出较低的流量成本就能享受短视频平台从宣发到销售的一条龙服务，并为线下带来收入。
采写：南都·湾财社记者 徐冰倩