“www.bjiff.com”看到这个网址，你能第一时间联想到这是什么品牌或者企业的网站吗？那如果是“北京国际电影节.网址”呢？2025年4月18日，第十五届北京国际电影节开幕，今年，北京国际电影节官方网站正式启用中文域名“北京国际电影节.网址”。
近年来，中文域名凭借“输入即品牌”的天然优势，成为企业品牌保护的“数字门牌”。数据显示，“.网址”已是全球注册量最大的中文顶级域名，其价值不仅在于简化用户访问路径（如“北京国际电影节.网址”可直接跳转官网），更成为企业阻击商标抢注、防范钓鱼网站的重要工具。在知识产权领域，域名与商标、专利一样，是品牌资产的核心组成部分。北京国际电影节此举，标志着文化品牌从传统商标注册向“全域品牌资产保护”的跨越。
输入中文域名，直达网站首页
中文域名如何赋能文化品牌？
1.品牌识别度提升
“北京国际电影节.网址”以全中文形式呈现，与品牌名称高度统一，强化了用户心智中的官方属性。相较于英文域名，中文域名更易被国内用户记忆，降低因拼写错误导致的流量流失风险。
2.全球化传播的“双轨策略”
中文域名并非局限于本土市场。在海外华人群体中，“.网址”以文化符号形式传递品牌价值。海外影迷通过输入“北京国际电影节.网址”可直接获取展映资讯，这种“母语直达”的体验，是文化自信的数字化表达。
3.反侵权防御体系构建
中文域名的独占性注册（如电影节注册后，同类机构无法注册相似域名）可有效防止恶意抢注和山寨网站。北京国际电影节此举为行业树立了“域名防御性注册”标杆。
中文域名的知识产权保护逻辑
1.法律保护与品牌资产化
中文域名受《中国互联网络域名管理办法》保护，其注册遵循“先申请先注册”原则。建议企业将核心品牌词、产品名称、活动主题等注册为中文域名，形成“商标+域名+版权”的全链路保护。
2.流量主权与用户体验重构
中文域名直接关联官网，可减少对搜索引擎的依赖，避免竞价排名导致的流量成本攀升。
3.文化IP的数字化传承
“.网址”作为汉字文化载体，与电影节“新质光影，美美与共”的主题相契合。这种“技术+文化”的融合，为传统文化IP的数字化转型提供了范例，用母语域名搭建“数字桥梁”，让文化遗产触达Z世代。
企业如何布局中文域名保护
1.注册策略：
＞＞＞核心品牌：注册全称、简称及常见变体（如“北影节.网址”）。
＞＞＞活动矩阵：针对大型活动单独注册（如“成都大运会.网址”）
＞＞＞防御性注册：覆盖商标类别相关词汇（如“电影.网址”）
2.法律协同：
将中文域名纳入商标监测体系，依据《商标法》第32条（不得损害他人在先权利）、《反不正当竞争法》第6条（禁止混淆行为）维权。
北京国际电影节启用中文域名，不仅是一次技术升级，更是文化品牌在数字时代的“主权宣言”。在知识产权竞争白热化的今天，中文域名已成为企业全球化战略的“必选项”——它既是防火墙，抵御侵权风险；也是扩音器，传递文化价值。未来，随着“.网址”等中文域名在国际标准组织（ICANN）的认可度提升，中国品牌的“数字话语权”将迎来全新格局。