傍名人、炒IP、搞对赌，这几乎是影视圈内公开的秘密，但不同的玩法有不同的结果。唐德影视，一个圈内的二流玩家，靠着精确的掐点与算计，将这些普通手段玩出了花。2016年，圈内几乎到处它的报道与传闻。
夺爱“好声音”
对赌成龙
唐德影视的冒险与算计
本刊记者 高康平
关注电视综艺的人会发现，今年7月上线的“中国好声音”不叫好声音了，转而变成“中国新歌声”，原本的旋转导师座椅也变成了“过山车”。不过，核心导师团队（周杰伦、庾澄庆、汪峰、那英）还是那几位，节目流程也与此前大同小异，配方还是原来的配方。
“好声音”为何突然变成了“新歌声”？显然，这非电视台本意，而有“幕后黑手”所逼，其“幕后黑手”正是创业板上市公司唐德影视。
除了逼停“好声音”，最近一段时间，唐德影视动作频频。4亿收购范冰冰空壳公司、对赌成龙电影《绝地逃亡》10亿票房，吸足了眼球。
唐德影视到底是何方神圣，能在资本市场如此闪转腾挪？
占尽“地利”与“人和”
投资影视版块的人对唐德影视可能并不陌生，其前身为东阳唐德影视制作有限公司，成立于2006年。5年后，公司完成股份制改造，2015年2月登陆创业板，一路发展得顺风顺水。
唐德影视官网显示，其主营业务包括电视剧投资、制作、发行和衍生业务；艺人经纪及相关服务业务；影视广告制作及相关服务业务；影视剧后期制作服务业务。其中，电视剧为公司的核心业务。
唐德影视的注册地为浙江东阳横店影视产业实验区，这个1996年为配合谢晋导演的《鸦片战争》而创建的影视基地，是当前中国最大的影视基地，也是中国影视概念股的“孵化器”。今年6月末，新三板创新层名单出炉，唐德影视的“老乡”，清雨传媒、中广影视、顶峰影业、新媒诚品皆在名单之列，市值均达到10多亿，横店影视基地可谓“地灵人杰”。
在发展过程当中，唐德影视“靠山吃山、靠水吃水”，占尽了地利。细数其出品的作品，《少年方世玉》《机灵小不懂》《十八岁的天空》《胭脂雪》等都是在横店影视基地完成，对其依赖不小。
除了“地利”，唐德影视还有“人和”。其创始人吴宏亮毕业于北京电影学院，历任北影厂制片经理，北京横店北影投资总助，中影集团电视节目制作中心总助等职位，在影视圈内有广泛的人脉。去年2月17日，唐德影视股票首次在创业板交易，由于有多位明星股东而备受资本市场瞩目，上市当天，唐德影视大涨44%。
给唐德影视带来这种好运的明星股东包括范冰冰、赵薇、张丰毅、霍建起等，上市初几位明星股东的持股数额分别为129万股、117万股、57万股、44万股。经过首日大涨之后，明星累计持股市值超过1.2亿，其中以范冰冰获利最丰。
大涨背后，是范冰冰等系列明星与唐德影视的长期利益绑定。范冰冰、赵薇于2011年4月唐德影视增资扩股时进入，从参股到上市的四年时间里，明星们的收益超过26倍。
今年4月，唐德影视对范冰冰旗下无锡爱美神影视文化公司抛出收购协议，拟以现金方式收购爱美神51%的股份。根据测算，这份重组预案金额可能高达4.5亿，如果成功，范冰冰获利丰厚。不过，这种“投李报桃”式的重组计划并未获证监会通过。收购计划泡汤之后，唐德影视转而宣布将与范冰冰成立合作公司，“换个方式在一起”。这几个动作可以看出唐德影视与明星股东更深层次的利益绑定，与明星的良好合作，这对唐德影视来说，无疑是对“人和”的正面回馈。
4亿夺爱“好声音”
有了“地利”与“人和”，唐德影视有了扩张和进攻的勇气，它首先将矛头瞄准了近年炒得火热的“中国好声音”。
2012年，上海灿星文化传播有限公司与浙江卫视共同从荷兰Talpa公司引进《The Voice Of Holland》节目模式，改编为“中国好声音”，引进费用为200多万元。由于节目模式新颖，运作得当，“中国好声音”开播后收视备受好评。
之后，灿星又与Talpa公司续签了3季的合作协议，在续约计划中，Tplpa公司要求授权费用涨至每年一个亿。经过多次磋商，最终续约价格为6000万元。
到今年初，《The Voice Of Holland》节目授权到期，唐德影视也参与了节目的竞价，并最终以6000万美元（约合人民币4亿元）的价格获得五年四季的授权。于是，“好声音”不再属于灿星和浙江卫视。
唐德影视夺走“好声音”授权，而“好声音”开播在即，灿星和浙江卫视只能半途改名以及更换关键导语和环节。不过，唐德影视并未眼睁睁看着“好声音”平稳过渡到“新歌声”。
6月7日，唐德影视向北京知识产权法院起诉，要求上海灿星文化传播有限公司、世纪丽亮国际文化传媒有限公司立即停止在歌唱比赛选秀节目的宣传、推广、海选、广告招商、节目制作或播出时使用“中国好声音”“The Voice of China”节目名称及商标标识。
6月20日，北京知识产权法院做出裁定，唐德影视的主张得到支持。唐德影视“乘胜追击”，23日又向法院起诉上海灿星、世纪丽亮侵害商标权和不正当竞争纠纷，得到法院受理。
世纪丽亮和上海灿星不服原裁定，分别于6月22日和6月24日向法院提出复议申请，请求撤销裁定，7月4日，法院驳回了两公司的复议请求。
可以说，在这场争夺“好声音”版权的角逐当中，唐德影视目前已经完胜。
版权拿到手了，但“好声音”这块牌子还在浙江卫视手里。目前民事诉讼尚未定论，唐德影视亦在公告中称，“公司就上海灿星公司、世纪丽亮公司侵害商标权和不正当竞争纠纷一案的诉讼，对公司2016年及后期利润的影响尚具有不确定性，最终实际影响需以法院判决为准。”
“好声音”后的算计
在外界看来，唐德影视这种在版权续约过程中横插一杠子的做法费力不讨好，其一是付出了巨大的资本代价，此前6000万元人民币的授权费被推至6000万美元（五年四季）。其二是被指恶意抢标，损害商誉。
实际上，顶着巨大的风险拿下“好声音”，唐德影视看重的是其潜在的吸金能力，期望“好声音”带来业绩上的提升。
那么，“好声音”的吸金能力到底如何？这可以从“好声音”原代理方上海灿星身上找答案。今年4月，深市上市公司浙富控股公告将以人民币3亿增资上海灿星，获得其6.07%的股权。以此推算，上海灿星当期市值约为49亿。
而根据增资公告中的业绩详细清单，2015年上海灿星实现营收22.15亿，净利润为7.29亿。一位上海灿星内部人士曾对媒体表示，仅“中国好声音”一档节目，去年实现营收就达到数十亿元。他解释，以去年第四季“中国好声音”为例，其营收将包括冠名商、特约赞助商、视频转播商、话筒广告、音乐版权、海选等一系列环节。
其中，冠名费一路水涨船高，去年已超过3亿元，两家特约赞助商提供的赞助费也逾3亿元，另外出售给视频网站的转播费以及音乐版权费同样高达数亿元，这给唐德影视经营“好声音”带来无限憧憬。
“好声音”改名“新歌声”之后，护肤品牌法兰琳卡从加多宝手里拿下节目冠名权。据悉，法兰琳卡付出的费用超过4亿，比加多宝第四季“好声音”的冠名费只多不少。
另一方面，“新歌声”今年推出的新玩法更让唐德影视看到了希望：6月12日，“新歌声”在发布会上宣布将推出3D版本，对每一期节目进行3D拍摄和VR视频制作；7月13日，RIO鸡尾酒宣布与“新歌声”达成“免广告”创意营销玩法；7月15日，巴士科技成为“新歌声”赞助商，带来网络直播平台Live直播。这些新玩法，在未来将为节目带来丰厚的利润回报。
不过，也有人认为，“好声音”花落唐德影视或许只是“看起来很美”。重庆点金石文化传媒一位高级营销师说，“好声音”目前已经播出了四季，观众已经对此类模式产生了审美疲劳，加上当前广电总局对综艺节目的一些限制性政策，“好声音”可能会走下坡路。
唐德影视高管曾公开表示，公司对“好声音”的未来仍有信心，但由于自身为综艺节目制作“新手”，对明年推出的第一季唐德影视版“中国好声音”的营收要求也不会太高。
“会放低身段，第一年不要求那么高的营收。公司现在也在寻找强势平台合作（指播出的电视台），这样营收会更好。除此之外，也会在推广这一块加大力度。”该高管解释。
10亿对赌“成龙”
对“中国好声音”的横刀夺爱显示了唐德影视在利益面前的贪婪与生猛，而对赌《绝地逃亡》则显示了其精明与算计。
7月8日，唐德影视与天津联瑞影业、上海和和影业、中联华盟签署了有关《绝地逃亡》的联合发行合同。合同约定，唐德电影向以上三家公司在中国大陆授权发行《绝地逃亡》，保底金额为10亿，在电影未上映之前，唐德影视获3.06亿进账。如票房在10~12亿区间时，超额部分唐德电影其他三家按70%：30%的比例进行分配；票房如达12~14亿，则分配比例为对半开；票房如超过14亿，超额部分账按3:7的比例分配，同时，唐德电影在合同中承诺，将付出5000万的电影宣发费用。
《绝地逃亡》由成龙、范冰冰主演，制作班底为好莱坞团队。有成龙、范冰冰的超高人气，以及好莱坞的实力，业界很看好《绝地逃亡》的票房，有人觉得唐德影视设定的10亿保底票房有点“亏”。
该影片于7月21日上映，到8月中，电影票房徘徊在8.5亿左右，这时观影热潮已过，预计最终票房很难超过10亿。
现在，人们终于看出了唐德电影的“精明”。唐德影视这单卖买不仅提前获得了收益，并且能以超过实际票房的金额分成。
那么，唐德影视这种“毒辣”的影片鉴别能力从何而来呢？
7、8月为国产片保护月，两个月上映的影片数量多达96部，超过普通时期一个季度的排片。影片扎堆上映、竞争激烈，导致《绝地逃亡》在排片上减少。尽管《绝地逃亡》为功夫喜剧类影片，加上成龙、范冰冰超高的人气，有较大的市场，但这个市场亦有上限，这个上限被唐德电影设定为10亿，事实证明，唐德影视是对的。
实际上，唐德影视逼停“好声音”、与明星深度绑定、参与票房对赌，都是影视公司的常用“套路”，以唐德影视在影视板块的地位看，属于二线较为优秀的公司，如果在电影、电视剧、电视节目几大板块运作得当的话，业绩还将有较大提升空间。
唐德影视得以在影视业务领域和资本市场闪转腾挪来自于其“近水楼台先得月”的出生地优势，以及明星股东的“加持”。在唐德影视全面向电影投资、发行业务转型过程中，对赌的“套路”能够快速打造其业务结构，未来这一模式或将持续。不过对明星资源的过度透支以及国内电影市场走出“热钱”弥漫的气氛下，谁也不能保证唐德影视未来将顺风顺水。