每经记者：毕媛媛 宋美璐 每经编辑：张海妮
春节档大战已开打，观众最关心的是票价。想买19.9元的电影票，先在直播间“抢”个资格。
伴随今年春节档刷新中国影史春节档预售最快破6亿元的纪录，《每日经济新闻》记者发现，春节档票房大战不仅在于影片本身的竞争，还是一场围绕电影票价格的“拉锯战”。
19.9元电影票的回归，为今年春节档预售添了一把火，但伴随着平台的加入，电影营销大战也有了更多互联网玩法：要享受19.9元的低价电影票，观众必须通过一系列复杂的“资格认证”。从淘宝直播间0.1元抢“资格”，到五人拼团再到充会员享“买一送一”，平台为了卖票，采取“拼多多式”玩法。
想抢19.9元电影票？先买个“资格”
凭借六部大片的阵容，2025年的春节档可谓是“神仙打架”，也被业内人称为“最强春节档”。除影片内容外，票价也是焦点。以往春节档电影票动辄上百元的高价，让不少影迷望而却步。
为了让观众走进影院，各方使出浑身解数，消费券、电影补贴等手段纷纷上线，为今年的春节档添柴加火。这些补贴也让19.9元电影票“重出江湖”，低价电影票的推广不仅吸引了大量观众的注意，也迅速点燃了预售市场。
伴随影片即将上映，片方补贴也步入尾声，如今已经很难在购票平台再看到19.9元的票价。但平台的补贴仍在继续，全国电影惠民消费季期间，中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票四家机构作为支持单位，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。
与此同时，低价电影票也加入了更多互联网玩法。《每日经济新闻》记者观察发现，想要抢到19.9元的票，并不是一件轻松的事，必须迈过一道道“门槛”。比如，观众要提前“抢资格券”。
“开年封神，1月20日晚来淘宝直播间抢‘19.9元观影资格券’，直播间到手价0.1元。”1月20日晚，淘票票、灯塔宣发平台与淘宝头部主播“@烈儿宝贝”“@陈洁kiki”“@香菇来了”合作开启了一场“19.9元观影资格券”售卖。
记者蹲守“@烈儿宝贝”直播间发现，当晚关于“电影票”的弹幕在直播间刷屏，0.1元抢购链接放出后，资格券2分钟便被抢光，商品主界面显示已售3万+。
图片来源：淘宝直播间截图
《每日经济新闻》记者注意到，除了在直播间抢资格券，淘票票还推出了5人拼团抢“资格券”的活动，规则要求5人必须是新用户（365天内未在淘票票购票的用户），且要在24小时内达到拼团人数，否则将不能获得奖品。
图片来源：淘票票截图
如同永远在砍一刀的拼多多，支付宝永远差一张的“稀有卡”，淘票票新用户突然成为“香饽饽”，社交平台上到处都是求新用户的帖子。二手交易平台上，已经开始有人售卖“资格”，5元、10元不等。
值得注意的是，19.9元的价格购买资格仅适用于40元以下的电影票，超出40元的电影票需要补足超出部分的金额。也就是说，用户购买资格后相当于获得了一张20元优惠券。灯塔专业版显示，大年初一，6部春节档电影的平均票价都在50元以上。
春节档借助平台和互联网的力量宣发，平台也在借助每年一度的观影高峰期拉新促活。除了“资格券”，还有购买券包、积分兑换、加社群送随机金额代金券、加入会员享“买一送一”等十余种玩法。
图片来源：淘票票截图
《蛟龙行动》抢跑，各大影片接连直播
春节档为拉预售“花样翻新”
虽然观众想买到一张19.9元的电影票，需要一些思考和攻略。但不难看出，今年春节档因为阵容强大，对市场颇具吸引力。
据灯塔专业版数据，截至1月26日11时33分，2025年春节档（1月28日—2月4日）档期总预售票房突破6亿元，仅用时7天2小时33分，刷新中国影史春节档预售最快破6亿元纪录。影片《射雕英雄传：侠之大者》用时不到25小时预售票房破亿元，截至目前，其预售票房已超2.4亿元，进入影史预售票房榜前8名，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》暂列预售榜第二、第三和第四。
各部影片的主创也铆足了劲，在影片正式上映前，进行花式宣发。剧情花絮、主题影城、文创周边⋯⋯几部电影各显“神通”。
《每日经济新闻》记者发现，几部电影的主创都马不停蹄地高频“直播”，在各个平台露脸。如《唐探1900》，1月23日主创在新浪扫楼后，马上又到电影频道小红书直播；1月25日，《唐探1900》的主创在抖音进行春节直播；1月26日，其又登上河南卫视春晚。
《射雕英雄传：侠之大者》同样行程满满：1月22日，其主创在微博直播了春节档发布会；1月23日，他们在抖音“新春拜年会”直播间；1月24日，他们又在小红书举办“射雕群侠灯谜会”；1月29日，他们还将登上北京春晚。
以上几部新片为何如此重视春节档？灯塔专业版数据分析师陈晋对《每日经济新闻》记者表示：“自2013年以来，春节档票房从7亿元（增长）到80亿元，逐渐成为电影市场第一大档期。影史22部票房30亿元以上的影片，春节档贡献一半。去年春节档创造中国影史票房最高纪录——8天票房80.16亿元，贡献全年票房近五分之一。2024年全年电影票房前五中有4部春节档影片，足见春节档的重要性。”
不过，曾在2018年“逆袭”的《红海行动》的续集《蛟龙行动》显得有些掉队。据灯塔专业版数据，春节首日《蛟龙行动》的排片仅7.5%，还未到《哪吒之魔童闹海》（排片23.4%）的三分之一。
1月24日，电影《蛟龙行动》官方微博发文：“这一次我们主动出击！26—27日，听我口令：提前行动。”海报显示，该片将提前三天在全国近八百块IMAX银幕开启超前点映，并在大年初一当日开启零点场。
此前，《蛟龙行动》已举行过18分钟正片看片，一般敢于提前开点映的影片也是对自身质量有信心。
一个月前，博纳影业集团创始人、董事长于冬在接受《每日经济新闻》记者的采访时曾预测，如果2025年春节档首日票房能够突破17亿元，那么整个春节档的票房表现就“稳了”。
“今年春节档预售的火热表现，以及影片的高制作水准，让我们有理由相信蛇年春节将会掀起举国上下的观影热潮，历史上春节档的票房纪录是2024年春节档的80.16亿元，单日最高票房纪录（16.93亿元）由2021年春节档创下，非常期待今年能够看到更多纪录被打破，也期待今年看到一个史上最高口碑的春节档，为2025年电影市场稳定发展打下坚实的基础。”陈晋称。
每日经济新闻