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在今年7月，郭敬明将携《爵迹》系列电影再次出击。早前《小时代》系列电影的陆续上映，让他收获诸多非议。不过，4部《小时代》系列电影高达18亿的总票房，还是让郭导演得到各方资本的青睐。
《爵迹》在去年9月腾讯影业刚宣布成立时，就被推向公众视野。当时，腾讯影业称，将就《爵迹》的IP作品进行外部合作探索。因郭敬明是乐视影业股东的缘故，双方合作引起了外界诸多遐想。
在3月25日举行的腾讯互娱2016年度发布会上，郭敬明未有现身，但即将上映的《爵迹》仍成为大家反复提及的“高频词汇”。
直到现在，腾讯方面也没有披露《爵迹》大IP开发的投入金额。另外一方面，腾讯却毫不掩饰自己的野心：在IP产业的全方位开发上，塑造一个全新的样本。
《爵迹》与腾讯互娱一揽子合作
身为乐视影业股东的郭敬明，选择将《爵迹》的IP价值挖掘交给了腾讯。其中的考量值得深究。
平心而论，腾讯互娱在文学、游戏、动漫等各大板块均实力不俗。
首先就IP产业链上游的文学板块来说，腾讯旗下的阅文集团由腾讯文学和收购而来的盛大文学合并而成，占国内90%的IP改编市场份额，为下游的内容开发提供了稳定输送源。
其次，腾讯本身在游戏开发、动漫制作等方面，积累了多年经验，并已形成了较为成熟和稳定的市场平台。各个板块之间具备较强的互动协同效应。
此外，腾讯互娱还具有外界少为人知的线下优势。腾讯影业副总经理陈洪伟举例道，腾讯互娱的平台营销部虽然核心团队不过200人，但分布全国的游戏点卡和Q币销售体系代理商和供应商却有4000家，“从电影行业的地网概念来看，这个地网已经到村里了。”
究其郭敬明选择腾讯的原因，腾讯影业副总经理陈英杰接受采访时表示：“郭敬明愿意把《爵迹》的一揽子的东西给我们……是因为小四的精明。在商业体系中，他能看得更远。他明白只有跟腾讯合作，不仅能把他的IP放大，同时能给他的IP带来持续不断的合作。”
在腾讯方面看来，《爵迹》系列3部电影的陆续上映，将形成稳定的粉丝群体，将逐渐诞生游戏等系列衍生产品。
陈英杰将之描述为，“IP电影间隔期间之内，不断保温、升值，给行业（带来）多元共生，无限互联，通过今天的移动互联网，让我们所有的观众、读者、用户融为一体。”
电影收入占比90% IP开发仍处初级阶段
如何挖掘票房之外的收入，是近年来国内电影圈的热议话题。
郭敬明对此也有着清晰认识。他曾公开说：“电影是一个非常可怜的行业，全国每年所有票房加起来可能就几百亿，和很多行业相比，产品价值实在太少，因此需要绑在互联网这艘巨轮上加大对IP的开发。”
早在2014年，《变形金刚4》在国内上映，人们发现电影衍生品市场拥有巨大空间——“变形金刚”的版权公司——孩之宝的淘宝旗舰店每天玩具销售量在200件左右。数据表明，影片上映第一周，“变4”淘宝搜索指数环比上升220.2%。
公开报道显示，在美国，衍生品的收入占到电影总收入的70%，超出电影票房两倍多。而在国内，电影收入中的90%—95%仍来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入几乎为零。
2015年底，《好莱坞报道》专访阿里影业总裁张蔚，在谈及电影票房意外，如何挖掘IP其他价值时，张蔚认为阿里巴巴的电商平台可以做出贡献。
不过，目前国内更为流行，也更为具有野心的思路是将电影IP向游戏、动漫等一系列文化产业衍生和开发。
无论是影业公司还是游戏公司都在进行着各种尝试。
此前，上海游族文化传媒有限公司在买下热门小说《三体》的电影改编权的同时，还表示将开发五六款游戏，网剧、动画、周边等衍生品，开展“全产业链”的运作；蓝港互动也从安乐影业手中获得了《捉妖记》全类型手游改编权……
在这波热潮中，也有人直指IP开发质量参差不齐，甚至只是“表面的繁荣”，在将游戏IP改编成电影的“反向”操作，也多有“失灵”。
在IP开发各显神通的目前阶段，腾讯与郭敬明的此番联手，颇有将《爵迹》IP开发形成完整的产业链条，塑造成移动互联时代样本的意图。
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