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文|冯蜜的柚子茶
编辑|冯蜜的柚子茶
一、《夺宝熊兵》的成功要素
1、亲情主题生动感人
不论是动画电影还是真人电影, 一定要有一个完整的故事主线或主题, 《夺宝熊兵》除了延续以往《熊出没》的幽默、搞笑故事情节外, 更融合了亲情、友情、智斗、正义等一系列“正能量”元素。
该片讲述了一个完整的故事, 很明朗地阐述了亲情最可贵的观点, 而且影片还通过很多温馨感人的细节, 把爱意满满地撒入每个角落。特别是光头强给嘟嘟洗衣服和裁剪衣服, 熊大熊二为了逗嘟嘟开心笨拙地为她抓蝴蝶时, 以往势不两立的熊和强全都变身为可爱的“奶爸”, 着实令人感动。
2、利用技术优势打造3D精品
动画电影表现力的提升与影视技术的发展密切相关, 特别是在数字时代, 瑰丽逼真的动画电影视觉效果不仅需要创作者丰富的想象力, 还必须依赖先进的影视制作技术。《夺宝熊兵》在动效和人物细节处理上, 体现了创作团队很强的技术功底。
《夺宝熊兵》采用目前国际流行的Maya制作技术, 应用先进的建模、渲染、逻辑等技术, 将每一个场景、动作、反光、材质按照真实环境制作出来, 通过3D技术的呈现让作品更具表现力和景深感。
为了使动画人物的动作表达更精准细腻, 影片制作人员还接受了专业的表演训练, 将动画上升到表演艺术层面。正是由于创作团队在艺术上的不懈追求, 片中人物动作的设计都给人一种灵动的感觉。
影片中的新角色嘟嘟娃娃, 其哭声、表情和肌理的处理水平都达到了较高的水准, 3D的精心打造使片中熊大熊二帮嘟嘟捉蝴蝶的片段、空中抢夺嘟嘟的追逐片段、放烟花弹的片段, 都有极强的视觉效果, 许多观众现场观看时都情不自禁地用手去捕捉和触摸这些虚拟影像。
3、观影人群的拓展
与以往传统国产动画片“低龄化”定位不同, 《夺宝熊兵》主打“全年龄”观影概念。首先在人物形象设计方面, 制作方除了沿袭传统的动物主角外, 还着力打造了光头强这个形象。光头强其实就是当代最普通小市民的代表, 每天都有没完没了的工作, 总是被老板欺负, 害怕接老板的电话, 却又喜欢找借口, 有点偷懒、有点坏主意, 但谈不上缺德……
好像每个小职员都能从他的身上找到一点自己的影子, 自然能够引发成年观众的共鸣。其次, 幽默调侃的台词结合流行用语, 融合了很多当下年轻人的生活元素, 如“生活中最重要的事情就是老板的电话不要响起来”“一觉醒来, 工资又涨了好几个零, 当然这是不可能的”等, 把时下年轻人的无奈与辛酸表现得淋漓尽致。
此外, 为了进一步抓住父母观影群, 影片更是用“小熊熊”和“讨厌”等词汇取代了电视版中饱受家长诟病的“臭狗熊”“该死”, 把光头强的猎枪也变成了水枪, 减少暴力画面。第三, 为了适应成年观众的口味, 影片剧情也作了进一步的升级, 由电视版中熊大、熊二和光头强的简单对抗升级为夺宝、亲情、奶爸的组合 。
最后, 影片不仅保留了白领阶层钟爱的搞笑解压元素, 还新加入火爆追车、空战等特效场面来满足青年观众对于刺激、震撼、过瘾的需求, 并且针对不同的观影人群, 推出了从2D、3D和中国巨幕版三个版本, 堪称中国卡通史上真正的“全年龄”卡通大电影。
事实也证明, 影片对观影人群的拓展是非常成功的, 有评论称其引发的“大手牵小手”式的“全年龄”合家观影热潮, 是《熊出没之夺宝熊兵》刷新多项票房纪录的关键 。
4、“品牌化”策略继续发威
有人说《夺宝熊兵》是2014春节贺岁档上的一匹黑马, 一出现就在前有国产经典《喜羊羊》后有好莱坞大片《神偷奶爸2》的前后夹击下突出重围, 取得了不俗的票房。其实这种说法并不全面, 动画电影《夺宝熊兵》之所以能获得市场的认可, 与电视动画版《熊出没》积累了一大批儿童观众群密切相关。
《熊出没》于2012年1月22日除夕夜开播, 短短时间内就成为全国知名的动画品牌, 相关的图书和衍生产品早已遍布大街小巷, 其新春贺岁特别篇《熊出没之过年》曾经创下3.85%的超高收视率。
在观众中获得好口碑的同时, 《熊出没》也得到了专业人士的肯定, 先后获得金猴奖、“五个一工程”优秀动画片奖、“美猴奖”最佳系列动画奖、优秀国产动画片一等奖等一系列国内奖项, 并且走出国门, 先后获得意大利海湾卡通节、意大利Film Festival della Lessinia、亚洲青年动漫大赛等诸多国外大奖的青睐。
也就是说在登上银幕之前《熊出没》已经具有了强大的品牌效应。近几年其他在大银幕上卖座的国产动画电影, 如《洛克王国》、《赛尔号》等则都是脱胎于网络游戏, 也与“品牌化”有着不可分割的关系。
5、立体化的互联网营销模式
除了制作理念上的超前, 《夺宝熊兵》的联合出品方采用立体互联网营销模式, 之后针对这三类群体做了很多营销工作。针对儿童观众, 他们把营销的重点放在电视广告的投放上, 点映的观众主要是通过众多网络终端、手机移动终端等网络渠道召集到的, 并且采用O2O (Online To Offline) 式的网络直营购票系统, 将线下商务的机会与互联网结合在了一起。
除了线上的营销, 《夺宝熊兵》的出品方还非常注重线下的“阵地式”营销, 公映之前, 大量的影片衍生品、主题礼品便纷纷运抵全国1700家电影院, 其品类和数量远远超过之前所有的动画片的投放, 并在全国800家电影院连续7天做主题活动, 由此引发的电影“落地”效应俨然已经成为中国电影营销由线上到线下、影片直接面对观众群体的全新突破。
二、对国产动画电影发展的启示
尽管有业内人士认为《熊出没》电影是在走《喜羊羊与灰太狼》成功的老路, 即基于一个通过电视动画片和动漫图书先期已经培育成熟的品牌, 按照每年一部的速度推出一个和原来情节人物相关但又有所拓展和创新的新故事, 增加品牌与其受众的接触渠道。但《熊出没》电影能在票房和口碑上超越《喜羊羊与灰太狼》, 必然有其独特的方面, 也给国产动画电影的发展带来一些启示。
1、国产动画电影要想赢得更高的票房, 就要打破低幼化的市场定位, 深入挖掘成人和孩子共同关注的内容, 使适合全家人观看的动画电影成为市场的主体。目前国内动画电影无论在数量、质量上都有明显提升, 可票房增长到一定程度后, 就一直没有更大的提升, 业界普遍认为, 这与其低幼化的市场定位有着直接的关系。
打造“合家欢”的动画电影, 除了技术制作要上一个台阶, 首先需要改变动画电影题材低幼化的现状, 从创意环节抓起, 在故事创意内核上转换思路, 将动画影片制作成“老少皆宜”的产品。《熊出没》在这方面迈出了积极的一步, 在角色塑造、故事情节、人物性格和思想内涵上下功夫, 通过挖掘故事内涵使得《熊出没》成为老少皆宜的“合家欢”作品。
2、国产动画电影要发展, 必须提高制作水平, 打造艺术精品。纵观国际动漫界, 随着动漫电影传播方式、生态环境、电影观念的变化, 对动漫技术的革新和动漫制作的水平都提出了新的要求, 现如今全3 D化已经成为动漫发展的大方向, 此番《夺宝熊兵》屡创票房纪录更是这一趋势的佐证。
据了解, 一部动画的诞生需要经过原画、建模、分镜动画、动画、后期和剪辑多个制作环节, 特别是作为3 D动画电影, 景深的处理非常重要, 每个细节都要做到零误差, 难度可见一斑, 因此即使是好莱坞动画电影每年也只有几部, 甚至一部电影要磨上好几年, 耗资上亿美元, 经过精雕细琢才能给观众展现出动画精品。
当前国产动画电影由于资金和技术条件的限制, 很少有公司真正把动画电影作为大片去打造, 也很少有人能耐得住寂寞精心打造动漫精品, 更多的公司追求利益最大化, 为了节约制作成本, 仍然采用传统的二维制作手法, 这直接导致国产动画电影普遍制作水准不高, 仍然存在粗制滥造、制作水准低等问题。
3、国产动画电影要发展, 除了在内容和形式方面要有创新以外, 还要对影片展开全面的立体式营销。《夺宝熊兵》之所以能够获得成功, 与其多方位的营销策略密不可分。其实迪斯尼、梦工厂、皮克斯等国际卡通大鳄每次推出一部新片之前, 都会集中整个集团的力量。
利用所有手段, 覆盖电视、网络、新媒体、玩具专卖店电影院线等途径进行全方位营销, 在影片未上映之前就让观众有很强的期待感, 扩大品牌效应和知名度。因此国产动画电影只有一手抓创作, 一手抓市场营销, 才能真正杀出重围, 而这也正是国产动画电影真正的出路。
虽然说动画电影《夺宝熊兵》获得了票房上的成功, 但我们也必须清醒地意识到, 它的成功主要是依靠在特定时代审美条件下的商业运作而取得的, 其艺术表现形式和思想意蕴内涵都还略显单薄, 与美日经典动画电影相比仍有较大的差距。
甚至可以说在某种层面上还没有超过中国传统经典动画。因此, 我们必须努力创新, 创作出更多更优秀动画电影, 使中国的动漫产业走得更远。
